Natur überall, Kunst in Frankreich: Was sechs Länder an ihre Wände hängen

Frankreich ist das einzige Land, in dem Kunst an erster Stelle steht

In allen anderen Ländern bildet die Natur die größte Gruppe. In Frankreich ist es die Kunst. Abstrakte, zeitgenössische und grafische Motive tauchen in 35 % der französischen Bestellungen auf, verglichen mit 28 % in den anderen fünf Ländern. Der Anteil der Naturmotive sinkt auf 32 % und ist damit der niedrigste unter den sechs Ländern.

Der grafische Aspekt ist das auffälligste Merkmal. Designs, die aus Linien, Formen und gezeichneten Markierungen bestehen, kommen bei etwa jedem achten französischen Auftrag vor, verglichen mit etwa jedem zwölften in anderen Ländern. Das ist etwa eineinhalb Mal so häufig.

Wir interpretieren dies so, dass die Wand als eigenständiges Bild betrachtet wird. Fototapeten mit botanischen Motiven holen die Natur in den Raum. Ein grafisches oder abstraktes Design kommt eher dem Aufhängen eines großen Gemäldes gleich, und die französischen Bestellungen tendieren stärker als alle anderen in der Studie zu dieser zweiten Vorstellung.

Frankreich bleibt zudem bei klassischer Tapete. Nur etwa jede sechzehnte Bestellung aus Frankreich umfasst „Peel & Stick“ – der niedrigste Anteil unter den sechs Ländern –, und rund zwei Drittel entfallen auf „Premium“, unsere Tapete zum Aufkleben.

Amerikaner entscheiden sich für Tapeten, die sie austauschen können

Der größte Unterschied in der gesamten Studie zeigt sich in den Vereinigten Staaten, und dabei geht es eher um die Tapeten als um das Motiv. Etwa jede fünfte Bestellung aus den USA umfasst „Peel & Stick“, unsere selbstklebende Tapete. In den anderen fünf Ländern zusammen liegt dieser Anteil bei weniger als jeder zehnten Bestellung, und in keinem dieser Länder übersteigt er etwa jede achte Bestellung. Damit ist „Peel & Stick“ in den USA mehr als doppelt so verbreitet.

Unsere Daten geben keinen Aufschluss darüber, wer zur Miete wohnt und wer Eigentümer ist. Was sie jedoch zeigen, ist eine Einrichtungskultur, in der ablösbare Tapeten mittlerweile eine ganz normale Wahl und keine Nischenlösung mehr sind. Das Motiv selbst kann genauso groß und genauso dauerhaft wirken. Nur die Art und Weise, wie es angebracht wird, ist anders.

Amerikanische Wände werden auch etwas häufiger mit Waldmotiven gestaltet. Waldszenen tauchen bei etwa jeder achten Bestellung in den USA auf, verglichen mit etwa jeder zehnten Bestellung anderswo, und dieser Vorsprung bleibt auch dann bestehen, wenn man das am häufigsten bestellte Waldmotiv einmal außer Acht lässt.

In Italien gewinnen Textur und Muster an Beliebtheit

Die italienischen Bestellungen zeigen die deutlichste Veränderung im aktuellen Geschmack. Ein Drittel davon umfasst „Premium Textured“, unsere Tapete mit leicht strukturierter Oberfläche – der höchste Anteil unter den sechs Ländern. Außerdem enthalten italienische Bestellungen etwa eineinhalb Mal so häufig ein sich wiederholendes Muster wie Bestellungen aus anderen Ländern: rund 7 % gegenüber 5 %.

Beide Unterschiede sind vor allem auf das vergangene Jahr zurückzuführen und weniger auf das Jahr davor. Zusammen deuten sie auf eine Vorliebe für Oberflächenstruktur und Wiederholungen hin – Eigenschaften, die eher für klassische Tapeten als für ein einzelnes großes Bild typisch sind.

Großbritannien, Deutschland und die Niederlande liegen nahe am Mittelwert

Nicht jedes Land verdient eine eigene Schlagzeile. Großbritannien und Deutschland liegen von den sechs Ländern am nächsten am gemeinsamen Durchschnitt. Deutschland hat mit 39 % den höchsten Anteil an Naturmotiven, doch dieser geringe Vorsprung ist größtenteils auf ein einzelnes Blattmotiv zurückzuführen und nicht auf eine breite nationale Tendenz. Großbritannien liegt ebenso nah am Mittelwert, was die Auswahl der Menschen betrifft. Der einzige Unterschied besteht bei der Tapetenart: Britische Besteller wählen häufiger die klassische „Premium“-Variante und seltener „Premium Textured“ als die anderen.

Die Niederlande weisen eine bescheidene Besonderheit auf. Blumenmotive tauchen in 15 % der niederländischen Bestellungen auf – der höchste Anteil unter den sechs Ländern, verglichen mit 13 % in den anderen Ländern. Es handelt sich dabei eher um eine sanfte Tendenz als um eine ausgeprägte.

Ganz in der Nähe

Ein kleines Muster wiederholt sich in jedem Land. Motive, die nach dem eigenen Land des Kunden oder dessen Städten benannt sind, wie beispielsweise Karten und Skylines von London oder Paris, sind überall selten. Sie kommen höchstens in etwa einer von hundert britischen und französischen Bestellungen vor. Dennoch sind sie im eigenen Land um ein Vielfaches häufiger anzutreffen als im Ausland. Bei einer britischen Bestellung ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein nach einem britischen Ort benanntes Motiv enthalten ist, etwa achtmal so hoch wie bei einer Bestellung aus den anderen fünf Ländern.

Die meisten Menschen schmücken ihre Räume mit Naturmotiven, Kunst und weiten Landschaften, die überall gut zur Geltung kommen würden. Nur wenige bringen ihre eigene Stadt an die Wand.